OÙ EXPORTER ?

Le marché asiatique est un marché exigent qui demande une veille et une adaptation constante. Au-delà des conditions d’exportations rigoureuses en Asie et de la pandémie, le développement économique des villes notamment secondaires ouvrent de nouveaux marchés avec un mode de consommation différent. 

En 2020, la Chine a importé 430,23 millions de litres de vin pour une valeur totale de 1,6 milliards EUR. Au cours du premier trimestre 2021, les ventes de vin ont été plus élevées que l’année dernière. Les vins rouges dominent toujours le marché. Les villes du Sud ont tendance à préférer un goût plus léger alors que celles de l’Ouest et du Nord s’attardent sur des goûts plus prononcés et des saveurs fruitées. Le vin devient plus attractif et particulièrement auprès de consommateurs plus jeunes qui ont vu leur pouvoir d’achat augmenter. Le vin est désormais associé à un style de vie. Cette clientèle nouvelle éprouve un réel intérêt à en savoir plus sur les vins qu’elle consomme. Cette soif de connaissance se traduit par une demande de proximité et de rencontres avec les producteurs.  Ce nouveau consommateur est attentif à la provenance, à la marque et au packaging mais aussi à la notoriété du vignoble, la qualité du vin et aux recommandations. Quant à la volonté de consommer du vin biologique ou naturel, l’intérêt pour ce type de vin n’est pas évident en Chine, même s’il est en pleine expansion à Shanghai.

En Corée du Sud, les importations en 2021 ont augmenté de +76% . La troisième économie d’Asie à importer pour 506,2 millions de dollars de vin démontrant ainsi de réelles opportunités sur ce marché. Des sources de cette filière ont expliqué que les importations de vin ont enregistré une croissance exponentielle car les coréens préféraient boire seuls à la maison au lieu de s’exposer à la pandémie dans les bars. On note toujours un intérêt grandissant pour les vins issus d’une agriculture responsable : vins biologiques, biodynamiques, naturels comme au Japon ou à Taiwan.

Le marché du vin en Asie-Pacifique reste le plus intéressant pour les exportateurs de vins car il enregistre, en dépit de la crise sanitaire, une augmentation significative sur les 5 principaux marchés (Chine, Japon, Corée du Sud, Singapour et Taiwan). Pour cela les producteurs de vins sont très actifs et présents physiquement soit par un agent dédié dans le pays ou /et en prenant part personnellement à des meetings online.

(Sources :  Marketing Chine – 2020|Business France – 2020 | agence ADOCC- nov 2021 | Ambafrance.org | OIV – 2021 )